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厉害了百度信息流!让广告精准触达6亿用户

来源:本站    发布时间:2017-06-16 18:05:15     浏览:606

随着百度资讯流产品在用户端引起巨大反响,百度信息流广告应运而生。据介绍,百度信息流广告是基于百度资讯流精准推荐,借助百度大数据意图定向、智能投放等多重领先技术,在百度资讯流中穿插展现的原生广告。目前百度信息流广告已在手机百度客户端和百度浏览器移动端上线,相比于传统网络投放,百度信息流广告再次全面发挥了百度的数据和技术优势。

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三大媒体优势,精准触达6亿用户

好的广告产品首先要一个强大的媒体平台。相比其他资讯平台,百度资讯流拥有庞大用户基础、海量优质内容、精准推荐算法三大优势。根据百度第三季度财报,百度移动搜索月活跃用户数量已达6.6亿,牢牢占据了移动互联时代流量入口。

内容层面,百度资讯流打通了百度新闻、百家号、百度百科、百度贴吧等众多内容平台,为用户精准推荐高质内容。借助于百度人工智能(AI)、自然语言处理(NLP),深度学习(DeepLearning)等技术,百度资讯流不仅实现了“手机百度看资讯,千人千面大不同”,也可以把不同用户感兴趣的高质内容进行精准分发。

四大数据资产,让广告更精准找到用户

作为一款信息流广告产品,海量的用户数据是实现个性分发的首要基础。借助多年商业推广经验和大数据积累,百度信息流广告凭借四大数据资产,包括搜索数据、地理位置数据、知识图谱数据、交易数据,让原生广告更智能更精准的触达目标用户。

在搜索数据方面,百度信息流广告可以通过分析用户短期搜索行为、长期搜索历史、用户多模式交互和浏览数据,为广告主更快找到细分用户,精准推送广告信息。根据地理位置数据,百度信息流广告能够打通用户的百度地图位置数据、百度地图历史到访数据等,针对用户所在地域信息实现精准推送。知识图谱数据能够根据用户在百度百科、百度知道等平台的结构性知识大数据,提供更立体的用户画像标签。而糯米交易数据和合作伙伴交易数据,则从用户过往交易大数据方面为精准找到细分人群提供了依据。

五大技术能力,为精准广告保驾护航

一直以技术见长的百度在信息流广告上也下了不少功夫。据介绍,百度信息流广告拥有流量分配、意图引擎、机器学习、智能创意和智能投放五大技术支撑,可以智能匹配数据,满足各层级广告主所需。基于百亿级用户行为数据,百度信息流广告可以帮助广告主判断用户的当前意图,为广告“在对的时间找到对的人”。

移动互联时代,用户的注意力成稀缺资源,只有精准触达目标用户才能获得更大的商业价值。基于“千人千面大不同”的百度资讯流,百度信息流广告实现了广告信息的精准推送,让细分广告更智能的主动找到目标用户,正在受到越来越多的广告主的青睐。

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